fa مدل مطلوب نظام جامع ارتباطات سلامت در ایران عمومى General اصيل Original Article <div style="text-align: justify;"><span style="font-size:8pt"><span style="line-height:18pt"><span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><span new="" roman="" style="font-family:" times=""><span style="letter-spacing:-0.15pt"><b><span lang="FA" style="font-size:11.0pt"><span b="" nazanin="" style="font-family:">زمینه و هدف:</span></span></b><span lang="FA" style="font-size:11.0pt"><span b="" nazanin="" style="font-family:"> <a name="_Hlk153790911">هدف از مقاله حاضر، شناسایی عناصر و مؤلفه‌های نظام جامع ارتباطات سلامت در ایران با هدف ارتقای سلامت است. باوجود اهمیت بالای این حوزه، شناخت کافی از آن در بین مسئولان وجود ندارد و نوعی عدم انسجام در برنامه‌های ارتباطات سلامت در نظام سلامت نمایان است. ازاین‌رو طراحی مدلی برای انسجام‌بخشی برنامه‌های ارتباطات سلامت با در نظر گرفتن نقاط قوت و ضعف، همچنین فرصت‌ها و تهدیدها، اهمیت خود را در مسئله اصلی این پژوهش نمایان ساخت.</a></span></span></span></span></span></span></span></span><br> <span style="font-size:8pt"><span style="line-height:18pt"><span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><span new="" roman="" style="font-family:" times=""><span style="letter-spacing:-0.15pt"><b><span lang="FA" style="font-size:11.0pt"><span b="" nazanin="" style="font-family:">روش: </span></span></b><span lang="FA" style="font-size:11.0pt"><span b="" nazanin="" style="font-family:">در این</span></span> <span lang="FA" style="font-size:11.0pt"><span b="" nazanin="" style="font-family:">پژوهش</span></span> <span lang="FA" style="font-size:11.0pt"><span b="" nazanin="" style="font-family:">از دو روش مصاحبه عمقی و</span></span> <span lang="FA" style="font-size:11.0pt"><span b="" nazanin="" style="font-family:">سوات</span></span> <span lang="FA" style="font-size:11.0pt"><span b="" nazanin="" style="font-family:">با</span></span> <span lang="FA" style="font-size:11.0pt"><span b="" nazanin="" style="font-family:">تکنیک</span></span> <span lang="FA" style="font-size:11.0pt"><span b="" nazanin="" style="font-family:">فاصله</span></span> <span lang="FA" style="font-size:11.0pt"><span b="" nazanin="" style="font-family:">استفاده شده</span></span> <span lang="FA" style="font-size:11.0pt"><span b="" nazanin="" style="font-family:">است. نمونه‌گیری نیز</span></span> <span lang="FA" style="font-size:11.0pt"><span b="" nazanin="" style="font-family:">به</span></span> <span lang="FA" style="font-size:11.0pt"><span b="" nazanin="" style="font-family:">روش</span></span> <span lang="FA" style="font-size:11.0pt"><span b="" nazanin="" style="font-family:">نااحتمالی</span></span> <span lang="FA" style="font-size:11.0pt"><span b="" nazanin="" style="font-family:">هدفمند</span></span> <span lang="FA" style="font-size:11.0pt"><span b="" nazanin="" style="font-family:">از</span></span> <span lang="FA" style="font-size:11.0pt"><span b="" nazanin="" style="font-family:">میان</span></span> <span lang="FA" style="font-size:11.0pt"><span b="" nazanin="" style="font-family:">نخبگان حوزه سلامت و حوزه ارتباطات صورت گرفته است.</span></span></span></span></span></span></span></span><br> <span style="font-size:8pt"><span style="line-height:18pt"><span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><span new="" roman="" style="font-family:" times=""><span style="letter-spacing:-0.15pt"><b><span lang="FA" style="font-size:11.0pt"><span b="" nazanin="" style="font-family:">یافته‌ها:</span></span></b><span lang="FA" style="font-size:11.0pt"><span b="" nazanin="" style="font-family:"> میانگین کسب شده از محیط داخلی (نقاط قوت و ضعف) نظام جامع ارتباطات سلامت امتیاز بالایی است و امتیاز حاصل از محیط خارجی (فرصت‌ها و تهدیدها) در حد متوسط است</span></span>.<span lang="FA" style="font-size:11.0pt"><span b="" nazanin="" style="font-family:"> در محیط خارجی، چالش جدی‌تر پیاده سازی نظام جامع ارتباطات سلامت با محوریت مخاطب و آثار اجتماعی است. بدین منظور برای طراحی این نظام در گام اول باید تقویت عناصری باشد که معطوف به مخاطب و آثار اجتماعی مورد انتظار است</span></span>.</span></span></span></span></span></span><br> <span style="font-size:8pt"><span style="line-height:18pt"><span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><span new="" roman="" style="font-family:" times=""><span style="letter-spacing:-0.15pt"><b><span lang="FA" style="font-size:11.0pt"><span b="" nazanin="" style="font-family:">نتیجه‌گیری:</span></span></b><span lang="FA" style="font-size:11.0pt"><span b="" nazanin="" style="font-family:"> استراتژی نظام سلامت کشور در حوزه ارتباطات سلامت، رقابتی یا تنوع است که در عین مقابله با تهدیدات محیط خارجی بایستی بر نقاط قوت داخلی تأکید کرد و اثرات ناشی از تهدیدات را کاهش داد. بر این اساس توجه به ویژگی‌های طیف وسیع مخاطبان و توجه به آثار اجتماعی برنامه‌های ملی ضروری است.</span></span></span></span></span></span></span></span></div> <div style="text-align: justify;"><span style="font-size:12pt"><span style="line-height:12.0pt"><span new="" roman="" style="font-family:" times=""><b><span style="font-size:10.0pt">Background</span></b><span style="font-size:10.0pt">: The purpose of this article is to identify the elements and components of the comprehensive health communication system in Iran with the aim of promoting health. Despite the high importance of this field, there is not enough knowledge about it among the officials and a kind of lack of coherence in the health communication programs in the health system is visible. Therefore, designing a model for the integration of health communication programs by considering strengths and weaknesses, as well as opportunities and threats, showed its importance in the main issue of this research.</span></span></span></span><br> <span style="font-size:12pt"><span style="line-height:12.0pt"><span new="" roman="" style="font-family:" times=""><b><span style="font-size:10.0pt">Methods:</span></b><span style="font-size:10.0pt"> In this research, two methods of in-depth interview and SWAT with distance technique were used. Sampling has also been done in a purposeful non-probability way from among the elites in the field of health and communication.</span></span></span></span><br> <span style="font-size:12pt"><span style="line-height:12.0pt"><span new="" roman="" style="font-family:" times=""><b><span style="font-size:10.0pt">Results:</span></b><span style="font-size:10.0pt"> <a name="_Hlk176821352">The average obtained from the internal environment (strengths and weaknesses) of the comprehensive health communication system is a high score, and the score obtained from the external environment (opportunities and threats) is average. In the foreign environment, the more serious challenge is the implementation of a comprehensive health communication system centered on the audience and the social effects of the message. For this purpose, to design this system, the first step should be to strengthen the elements that are aimed at the audience and the expected social effects</a>.</span></span></span></span><br> <span style="font-size:12pt"><span style="line-height:12.0pt"><span new="" roman="" style="font-family:" times=""><b><span style="font-size:10.0pt">Conclusion:</span></b><span style="font-size:10.0pt"> The strategy of the country&#39;s health system in the field of health communication is competition or diversity; while facing threats from the external environment, it is necessary to emphasize internal strengths and reduce the effects of threats. Based on this, it is necessary to pay attention to the characteristics of a wide range of audiences and pay attention to the social effects of national programs.</span></span></span></span></div> ارتباطات سلامت, برنامه‌ریزی بهداشت جامعه, ارتقای سلامت Community Health Planning, Health Communication, Health Promotion 141 153 http://ijhp.ir/browse.php?a_code=A-10-724-2&slc_lang=fa&sid=1 farzaneh koohi فرزانه کوهی f_koohi630@yahoo.com 10031947532846008421 10031947532846008421 No Department of Social Communication Sciences, Faculty of Humanities, North Tehran, Islamic Azad University, Tehran, Iran گروه علوم ارتباطات اجتماعی، دانشکده علوم انسانی، واحد تهران شمال، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران seyedali rahmanzadeh سیدعلی رحمان زاده salirahmanzadeh@yahoo.com 10031947532846008422 10031947532846008422 Yes Department of Social Communication Sciences, Faculty of Humanities, North Tehran, Islamic Azad University, Tehran, Iran, گروه علوم ارتباطات اجتماعی، دانشکده علوم انسانی، واحد تهران شمال، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران aliasghar kiya علی اصغر کیا aliasgharkia22@gmail.com 10031947532846008423 10031947532846008423 No of all communication sciences and head of the Faculty of Communication, Allameh Tabatabai University, Tehran, Iran علوم ارتباطات و رییس دانشکده علوم ارتباطات دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران seyedreza naghibalsadat سیدرضا نقیب السادات naghibulsadat@yahoo.com 10031947532846008424 10031947532846008424 No of all communication sciences, Faculty of Communication, Allameh Tabatabai University, Tehran, Iran علوم ارتباطات، دانشکده علوم ارتباطات دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران